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时间:2022-08-15
近期百度推出全新投放方式，页面投放。其出现的背景有两点，一是百度广告位减少后，部分广告主因竞争不过头部客户而几乎丧失了大部分展现和流量，长尾流量的扩充又是路漫漫且收效甚微。二是大部分客户到达一定量级都会遇到流量瓶颈，再做增量的人工成本很高。
介绍一下什么是页面投放，之前搜索账户是通过提交购买关键字，当用户搜索关键字与所购买的关键字匹配时，触发广告。页面投放则是广告主提交要投放的页面，当用户搜索词与页面内容匹配时，触发广告。即，选择页面投放时，广告主不需要再提交关键字，提交的每个页面相当于一个动态词库，系统自动实时动态匹配搜索词与页面的相关性，从而触发广告。
操作层面，页面投放在推广计划层级建立，建立单元时同样可以设置单元出价，且在单元层级可以选择投放页面的类型（PC或者移动），接下来就是选择投放页面并设置出价，以及为每个单元撰写创意。
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